Identidad corporativa del Expreso Escocés
Misión: Acercar el futbol escocés a todos los hispanohablantes (ya sean de Latinoamérica como de España) mediante la web, el canal de YouTube y las redes sociales.
Visión: Convertir al Expreso Escocés en el medio referencia de Latinoamérica sobre el futbol de Escocia, incrementando su popularidad para que las televisoras transmitan sus partidos y sea más fácil consumirlo.
Valores: Honestidad, solidaridad, compañerismo, respeto a la diversidad, inclusión.
El Expreso Escoces es un medio independiente que cubre el futbol escocés en español para Latinoamérica y España. Como así también para personas hispanohablantes que residan en otras partes del mundo.
Este proyecto cubre el futbol de un país muy tradicional y con un bagaje histórico considerable: creador del deporte en el siglo XIX, integrante del primer partido entre selecciones de un país y con equipos ganadores de torneos continentales: Celtic, Rangers y Aberdeen.
También, ha dado grandes entrenadores como Sir Alex Ferguson, Kenny Dalglish, Jock Stein, Walter Smith, entre otros.
Además, Escocia, es un país con una estética tradicional, particular y distintiva que el medio adoptó e incorporó a su identidad desde el inicio. La pasión, intensidad y expresión constante que caracteriza a los simpatizantes del futbol escoces es lo que intenta transmitir y comunicar el medio con este cambio.
También es importante destacar que la modernidad y el siglo XXI ya están aquí, y las formas de comunicación han cambiado, y eso es algo que caracteriza al Expreso Escoces, su forma de transmitir y comunicar a partir del humor y la creatividad. Es por eso que, durante todo el proceso, hasta llegar al producto final que verán a continuación, lo que primo es la búsqueda de combinar lo tradicional con lo moderno.
Evolución constante
En primer lugar hay que hablar de los colores, que, si bien son los mismos, han tenido una leve modificación para transmitir la esencia del futbol escoces que podrán encontrar en los escudos de la Federación, de la Copa de Escocia y en el logo de la Selección Nacional.
El cambio principal se encuentra en la tonalidad del azul, cambiando al color histórico de la selección escocesa en sus logos y camisetas.
En cuanto a la estructura y diseño del logo, que como les contamos en el video del canal fue de Alex Machado (Regista13 en sus redes sociales), queremos centrarnos en los cambios que han habido desde la creación del proyecto hasta llegar al definitivo que es el actual.
Hace un año, aproximadamente, se decidió cambiar el logo sobre todo en dos aspectos: eliminando el articulo "El" para darle mayor presencia al nombre tal como aparecería a partir de allí en todas las redes sociales como @ExpresoEscoces. Y, fundamentalmente, cambiando el diseño del león de la SPFL oficial por uno sin derechos de autor. Lo cual parecía una solución a largo plazo para que no haya problemas legales a futuro si el proyecto creciera lo suficiente.
Sucede que, ante el apoyo económico de los aportantes y la insatisfacción estética de quienes dirigen el medio, se decidió contratar a un diseñador para que diseñe definitivamente y por completo el ecosistema grafico del Expreso Escoces.
Vale destacar el trabajo de Alex que pudo sintetizar en el logo lo que representa el Expreso Escoces:
En el logo, se quito de fondo la bandera y se eliminó el león ya que, a menos que sea el de la SPFL, el animal es vinculado a la Premier League inglesa. Desarrollamos nuevos alfabetos tipográficos exclusivos del Expreso Escocés para construir la tipografía del logotipo y de todas las marcas que conforman el universo del medio.
Hoy todos los elementos de la identidad del Expreso se renovaron y ordenaron para que la comunicación y el branding sigan acompañando el crecimiento del proyecto.
Escudo, fondo y aplicaciones
No se detallara el ecosistema grafico en detalle en este articulo, porque pueden ir a verlo en las diferentes Redes Sociales y medios donde esta el proyecto. Sin embargo comentemos algunos aspectos.
Tanto en banners, marcos de videos, fondo de directos, logo o diferentes diseños de RRSS, se utilizara este diseño:
Nada mas representativo del futbol escoces, como aficionados de la selección mayor ondeando su bandera y alentando por su equipo. Con un filtro del color característico del país, futbolísticamente hablando.
Ha habido muchos meses de trabajo para llegar a este resultado final, que se espera sea del agrado de la comunidad. A seguir creciendo y muchas gracias por el apoyo constante.
Atte.
Equipo Expreso Escocés
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